Migracja sklepu działającego na innej platformie do Shopify to jedna z najtrudniejszych decyzji, jakie podejmuje founder e-commerce. Zrobiona dobrze - zachowujesz SEO, zatrzymujesz klientów i lądujesz na szybszej, bardziej niezawodnej platformie z niższymi długoterminowymi kosztami utrzymania. Zrobiona źle - możesz stracić 20-30% organicznego ruchu, sfrustrować lojalnych klientów i spędzić następne 12 miesięcy na odbudowie.
Ten przewodnik jest dla founderów i liderów e-commerce, którzy rozważają przejście na Shopify. To nie jest DIY tutorial. To uczciwe spojrzenie na to, co migracja faktycznie obejmuje - co zmienia się dla Twojego biznesu, ile trwa, co decyduje o tym, czy SEO przetrwa i na co zwrócić uwagę przy wyborze partnera, który wykona dla Ciebie prawidłową migrację.
Większość sklepów nie migruje, bo Shopify jest modny. Migrują, bo ich obecna platforma stała się podatkiem od wzrostu. Najczęstsze powody, jakie słyszymy od founderów podczas pierwszych rozmów:
Reality check, zanim pójdziemy dalej. Migrowaliśmy sklepy z Magento 2, WooCommerce, Presta Shop, Shopify (między edycjami) oraz garści custom-built platform. Czy powinieneś migrować swój sklep? Pierwsza rozmowa, jaką prowadzimy z każdym potencjalnym klientem dot. migracji, zawiera "czy w ogóle powinieneś migrować" jako kluczowe pytanie.
Founderzy przychodzą na rozmowę o migracji z różnymi oczekiwaniami - niektóre wysokie, niektóre za niskie. Oto co zmienia się realistycznie.
Każdy sklep, który migrujemy, przechodzi przez ten sam pięcioetapowy proces. Nazwy mają mniejsze znaczenie niż proporcja czasu spędzonego na każdym etapie - a dwa etapy, które większość agencji traktuje bez należytej skrupulatności, a to dokładnie te, które decydują o powodzeniu projektu.
Większość agencji traktuje audyt jako półdniową rozmowę kick-off. My traktujemy go jako pełen tydzień. Oto dlaczego to ważne dla Ciebie.
Dojrzały sklep e-commerce ma dziesiątki integracji, custom workflows i SEO, o których zespół przestał świadomie myśleć. Integracja z opiniami ustawiona trzy lata temu. Reguła kalkulacji podatku dla Norwegii. Custom field, którego jeden dostawca wymaga przy każdym zamówieniu. Redirect dodany, gdy naprawiałeś permalink w 2022 roku.
Żadna z tych rzeczy nie jest widoczna z zewnątrz. Wszystkie z nich się zepsują, jeśli o nich zapomnisz podczas migracji. Zadaniem audytu jest znalezienie każdej pojedynczej z nich - przed migracją, nie po.
Co mapujemy podczas audytu:
Audyt to jeden dokument, który listuje wszystko, co znaleźliśmy, i co dzieje się z tym na Shopify. Trzy kolumny: "Co to jest dzisiaj" / "Co zastępuje to na Shopify" / "Poziom ryzyka". Ten dokument staje się źródłem dla reszty projektu.
Gdybyśmy mogli spędzić czas tylko na jednym etapie migracji, byłby to ten. Oto, co jest w grze.
Kiedy migrujesz z dowolnej platformy na Shopify, każdy URL w Twoim sklepie się zmienia. Zmieniają się URL-e produktów. Zmieniają się URL-e kategorii. Zmieniają się URL-e blogów. URL-e statycznych stron mogą się zmienić lub nie, w zależności od strategii slugów.
Google przez lata indeksował Twoje stare URL-e. Inne strony do nich linkują. Kampanie e-mailowe się do nich odwołują. Kampanie reklamowe na nie wskazują. Klienci dodali je do zakładek.
Jeśli nie powiesz Google'owi (i każdemu innemu systemowi), gdzie teraz mieszka każdy stary URL, tracisz autorytet SEO, który te URL-e nagromadziły, a każdy zewnętrzny link do Twojej strony staje się 404.
Matematyka jest brutalna. Typowy sklep średniej wielkości ma 60-80% organicznego ruchu skoncentrowanego w 200-500 URL-ach. Jeśli mapowanie przekierowań zostanie pominięte lub zrobione źle na tych URL-ach, możesz stracić 60-80% organicznego przychodu z dnia na dzień.
Industry data: typowy spadek SEO w pierwszym miesiącu po migracji to 20-30% na wszystkich platformach, gdy przekierowania są obsługiwane powierzchownie. Z poprawnym mapowaniem przekierowań nasi klienci typowo widzą spadek 5-10% w tygodniu 1 i pełen powrót - często ponad oryginalny baseline - w ciągu 2-3 miesięcy, wspomagany ulepszonymi Core Web Vitals na Shopify.
Dlatego spędzamy 3-5 dni na samym mapowaniu przekierowań. Pobieramy każdy URL, który kiedykolwiek wygenerował ruch z Google Search Console, Twojej analityki i narzędzi SEO. Kategoryzujemy je. Aplikujemy reguły transformacji. Obsługujemy edge cases ręcznie. Zachowujemy każdy redirect, który już istnieje na Twoim starym sklepie. Testujemy każdy redirect przed migracją.
Jeśli szukasz agencji, która ma wykonać dla Ciebie migrację i jedna z nich ma "ustawienie 301 redirectów" jako jeden bullet point w propozycji - to czerwona flaga. Zapytaj ją konkretnie, ile godzin przeznacza na mapowanie przekierowań. Cokolwiek poniżej 20 godzin dla średniej wielkości sklepu zasługuje na pytanie kontrolne.
Migrowaliśmy sklepy z Magento 2, Magento 1, WooCommerce, PrestaShop, Shoper, IdoSell i innych platform - w branżach fashion, beauty, home decor, suplementów i B2B. Dwa bardziej złożone przykłady warte wzmianki (z wielu):
MISBHV - Magento 2 do Shopify Plus
MISBHV to polska marka streetwear obecna w Selfridges, Browns i SSENSE. Przeszli z Magento 2 na Shopify Plus, żeby skonsolidować maintenance overhead, szybciej wdrażać kampanie i przygotować się na ekspansję międzynarodową. Migracja obejmowała wielojęzyczny katalog, drop-driven release mechanics i ścisłą koordynację z ich operacjami wholesale.
Floordirekt - Magento 2 do Shopify
Floordirekt to niemiecka marka DTC sprzedająca maty wejściowe, dywany, meble. Migracja z Magento 2 obejmowała duży katalog produktów ze złożoną logiką wariantów (kombinacje rozmiaru, materiału, koloru, produkty na wymiar) i połączona z wieloma marketplace. Migracja zachowała historyczne SEO na tysiącach URL-i kategorii i produktów, połączenia z marketplaces i custom konfiguratory produktów.
To dwa przykłady - ale jest ich więcej. Jeśli chciałbyś omówić projekt, który jest bliższy Twojej branży, najłatwiejsza droga to umówić bezpłatną konsultację info@nethype.co
Nie publikujemy sztywnych cen, bo każdy projekt jest naprawdę inny - a wycena „na oko” zwykle jest błędna. Wycenę przygotowujemy po wstępnej konsultacji, podczas której rozumiemy Twój sklep, biznes i cele.
To powiedziawszy, oto jak myślimy o zmiennych, które determinują zarówno timeline jak i koszt:
Typowe timeline'y, które widzimy w praktyce:
Jeśli rozglądasz się za agencją, oto pytania warte zadania:
Każdy sklep ma inny punkt startowy. Najszybsza droga, żeby dowiedzieć się, co migracja Twojego sklepu faktycznie obejmie - scope, timeline, ryzyka, co byśmy zarekomendowali - to skonsultować się z nami.
Oferujemy bezpłatną konsultację i wycenę. Napisz na info@nethype.co. Pierwsze 60 minut to rozmowa o Twoim obecnym sklepie, biznesie i celach. Sprawdzimy na żywo na Twój sklep, zidentyfikujemy konkretne ryzyka w Twojej migracji i przygotujemy konkretną wycenę z timeline'em. Bez zobowiązań, bez sales pitchu. Zwykle odpowiadamy w ciągu 24h.
Jeśli wolisz zacząć od eksplorowania strony Shopify, możesz zobaczyć nasz theme: Wonder Theme w Shopify Theme Store →https://themes.shopify.com/themes/wonder
Typowa migracja średniej wielkości zajmuje 6-8 tygodni od kickoff do go-live. Proste migracje (mały katalog, mało integracji) można zrobić w 4-6 tygodni. Tylko kilka produktów? - jeszcze mniej. Złożone migracje obejmujące duże katalogi, funkcjonalność B2B, aktywne subskrypcje lub multi-market setupy mogą zająć 10-14 tygodni. Audyt i mapowanie przekierowań stanowią mniej więcej 25-30% timeline'u niezależnie od rozmiaru projektu.
Jeśli mapowanie przekierowań jest zrobione poprawnie: typowy spadek 5-10% organicznego ruchu w pierwszym miesiącu, z pełnym odbiciem w 2-3 miesiące i często wzrostem ponad oryginalny baseline dzięki ulepszonym Core Web Vitals na Shopify. Jeśli mapowanie r przekierowań jest pominięte lub zrobione źle: 20-30% utrata organicznego ruchu, z odzyskiwaniem trwającym 6-12 miesięcy lub nigdy w pełni nie odbudowanym. Proces mapowania przekierowań to pojedyncza największa zmienna.
Tak. Twoja domena (np. twojsklep.pl) pozostaje dokładnie taka sama - zmienia się tylko platforma pod spodem. Klienci i wyszukiwarki widzą tę samą domenę, tylko z nowymi ścieżkami URL pod nią (i poprawnymi 301 przekierowaniami ze starych ścieżek).
Tak. „Hashe” haseł nie są przenośne między platformami - to zaleta, bezpieczeństwo, nie ograniczenie. Po migracji klienci resetują hasło przy pierwszym logowaniu. Koordynujemy to z kampanią e-mailową wyjaśniającą zmianę z wyprzedzeniem, co typowo skutkuje 30-50% aktywnych klientów resetujących hasła w pierwsze 2 tygodnie. Reszta resetuje organicznie, gdy wracają, żeby kupić.
Wszystkie wpisy blogowe, kategorie, tagi, autorzy i metadata mogą być migrowane do silnika blogowego Shopify. Featured images, alt text, meta titles i meta descriptions są zachowane. URL-e wpisów blogowych zmieniają format w zależności od platformy źródłowej - dostają reguły przekierowań jak wszystko inne, więc SEO jest zachowane.
Shopify (plan standardowy) obsługuje większość sklepów do około €5M rocznego przychodu. Shopify Plus ma sens, jeśli potrzebujesz: B2B z company accounts i custom catalogs, zaawansowanej customizacji checkout, headless commerce, wielu sklepów pod jednym kontem lub wolumenów transakcji uderzających w standardowe rate limity Shopify. Pomagamy klientom ocenić odpowiedni plan/abonament podczas konsultacji - nie ma korzyści z przepłacania za Shopify Plus, jeśli standardowy Shopify pokrywa Twoje potrzeby.
To najczęstsza sytuacja, jaką widzimy - i jest do opanowania. Ciężka customizacja na Magento, WooCommerce, Shoper czy Presta Shop zwykle wpada w trzy koszyki: (1) funkcjonalność, która ma natywny odpowiednik w Shopify (większość przypadków), (2) funkcjonalność, która potrzebuje aplikacji Shopify (wiele przypadków), (3) funkcjonalność, która potrzebuje indywidualnej drogi wdrożenia na Shopify (niektóre przypadki). Audyt identyfikuje, do którego koszyka wpada każdy element i pomaga dokładniej wycenić migrację.
Nie migruj podczas peak'u sprzedażowego (Q4 dla B2C, koniec roku obrotowego dla B2B). I nie migruj tylko dlatego, że Shopify jest modny - migruj, bo matematyka działa dla Twojego konkretnego biznesu.
